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考拉转型会员电商 或为阿里探路?

作者 : 电子商务

日期 : 2020-09-29 11:22

喧喧闹闹许久之后,归于阿里麾下将近年的考拉海购终于要揭下那层神秘的面纱,露出会员电商的本色。

今日,考拉海购官方连发多条微博,先后@了淘宝、京东、网易严选、亚马逊等一众行业同僚,考拉玩偶手执黑色邀请函,在各大公司楼下合照打卡,并向他们发出盛情邀请。

嘿,兄弟,明天是我的大日子,欢迎来捧场,见证会员电商新时代。&dquo;

是的,就在明天,考拉海购的会员电商战略发布会将正式举行。而这场沸沸扬扬传闻许久的考拉战略转型,将在明天发布会上,一锤定音。

事实上,关于考拉转型会员电商事宜,早在此前便已有传闻。就在上个月,有媒体发布消息称,考拉海购即将进行战略升级,在原有跨境业务的基础上,全面聚焦会员电商&dquo;。

与此同时,考拉方面还透露称,其正在进行全新的会员体系设计,未来产品、技术、商品、供应链等都围绕黑卡会员优化,并以会员为中心,提供高性价比、精选、专供和定制等服务。此外,考拉还将每月的日定为考拉黑卡日&dquo;。

显然,考拉的战略转型并非一时之举,而是深思熟虑之后的决定。而作为考拉会员电商的基础,考拉黑卡也在近来被频频吆喝,以为此次转型打下基础。

先是在今年月,考拉对黑卡会员进行全新升级,推出星座专属会员服务等;而后在前夕,推出考拉黑卡圆梦计划,征集全球心愿。随着直播带货的风口正火,考拉更是在前夕,联合淘宝直播发起了黑卡奇妙夜&dquo;,位头部主播共同为黑卡带货。

如今,在各种各样的努力之下,造势已成,时机已到,只待考拉完成最后的蜕变。而回想之下,距离考拉刚刚加入阿里动物园,也不过将近一年时间而已。

去年月初,阿里正式官宣收购考拉,轰动国内电商界。就此,考拉海购与天猫国际将在阿里阵营下共同发挥协同效应。一转眼,随着考拉转型会员电商,协同效应之下的它也找到了自己的路。

事实上,面向会员电商的转变,不仅仅体现在考拉身上,在其背后的阿里身上,这一点同样有着显现。

在今年月,阿里vip便上线了四大权益,之后的每月号,还将对VIP专享权益进行更新升级。而在本月,VIP更是与网易云音乐达成合作,继续扩大覆盖范围。

目前,阿里VIP已覆盖吃、玩、听、看、买、游、健康、金融、到家&dquo;九大生活场景。借呗、宠物险,甚至包括Pada、万宝龙等国际大牌也都加入了VIP生态。据统计,阿里生态外权益占比达%,实现了VIP权益走出阿里的年度小目标。

由此可见,在拥抱会员制的道路上考拉并不孤单,它有整个阿里作伴。而此次考拉先行一步,彻底转型会员电商,或许也正是为阿里探路。

未来,会员电商将走向何种地步,考拉海购乃至阿里VIP又将绽放怎样的光彩,只需拭目以待。