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让优质农产品“藏在深山君也知”

作者 : 电子商务

日期 : 2020-05-27 06:30

党的十九大明确提出要坚决打赢脱贫攻坚战。而如何打赢这场没有硝烟的战争,社会各界都致力于破解出最优答案。   硬瓶颈和软制约仍然存在   在中国电商扶贫联盟启动大会上,商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉就坦言,众所周知,脱贫路上的最后一公里一定在农村,而农村脱贫最难啃的骨头在于农产品上行。   骞芳莉指出,应当看到,现阶段我国农产品电商总体规模仍然较小。年,全国农产品网络零售额仅占全国实物商品网上零售额的.%,通过线上销售的生鲜农产品仅占全部生鲜零售的.%,部分地区工业品下行与农产品上行的逆差严重,农产品上行依然困难重重。   电子商务在助力农业供给侧结构性改革和脱贫攻坚上正发挥着越来越大的作用。数据现实,年全国农村网络零售额达.万亿元,同比增长.%。截至年底,电子商务进农村综合示范项目已覆盖%的国家级贫困县,全国农村网店.万家,同比增加.%,带动就业人数超过万人。   不过,骞芳莉也指出,不容否认的是,我国农村电商发展还存在许多硬瓶颈和软制约。从产业主体看,缺乏成熟的市场化运作模式。许多地区发展电商只是徒有其表,未能深刻理解电商为何和电商何为,市场化的帮扶机制和运作模式仍未建立,企业仍过度依赖政策倾斜和股东输血。从资源要素看,人才、资金、数据成为限制农村电商发展的三大痛点。   人才方面,大水漫灌式的培训无法解决供需结构性矛盾的问题;融资方面,农村电商企业融资难、融资贵仍未有效解决;数据方面,赋能纵深不够,未能充分利用数据、信息等新兴生产要素推动农业经营由种什么卖什么向买什么种什么转变;从支撑体系看,契合农村电商发展的服务体系尚待完善。如部分农村地区最后一公里和最初一公里问题仍悬而未决,信息分析、图片制作、包装印刷等电子商务配套服务业也亟待健全。   品牌战略做抓手   如何从政府层面推动解决这些问题?骞芳莉指出,下一步,商务部将三管齐下加快农村电商发展:着力培育土生土长有生命力的新兴市场主体、着力激发关键要素活力和着力健全服务体系。可以清晰地看到,品牌战略将成为电商扶贫的重要抓手。品牌战略的核心是通过差异化供给强化市场对特定产品的认知,以达到市场突出和市场区别的作用。但现阶段我国农产品电商商家品牌意识淡薄,忽略了市场认知度与消费者忠诚度的培养。线上存在的大量同质商品,不但无法凸显产品特色,也让消费者难以有效区分优劣。同时,鉴于电子商务‘爆品市场’的特性,品牌化应以规模化和标准化为前提,即一旦销路打开,产量要跟得上。骞芳莉指出,目前,我国拥有SC认证的农产品企业仍然较少,三品一标认证也存在普及率低、地区分布不均等问题。前一段时间,商务部通过地方商务主管部门推荐和专家评审,形成了第一批电商扶贫优质农特产品名单,培育扶贫品牌迈出了关键的第一步。骞芳莉说,下一步,商务部还将多方发力加速优质品牌培育,继续大力发挥政府引导作用,激活社会公益资金,促进电商企业深度参与,深入挖掘优特农产品,优选特色农产品扶贫品牌,加速推进农产品品牌化。   正如骞芳莉所说,脱贫攻坚既非朝夕之功,也绝非少数人可为之,需要我们汇集一切可以汇集的智慧、凝聚一切可以凝聚的力量。今天启动的中国电商扶贫联盟正是应运而生。   中国电商扶贫联盟主席李晓林指出,中国电商扶贫联盟不但从贫困地区遴选出一批优秀农特产品品牌,而且还制定了精准、有效的帮扶措施。从品牌塑造、专业培训、销售体系建设、产业培育等方面帮助其发展壮大,以期带动贫困地区群众可持续增收、脱贫、致富。未来,各方齐心协力将更多‘藏在深山人未识’的好产品送到千家万户。骞芳莉指出,商务部电子商务司负责业务指导并组织贫困地区推荐优质农特产品;民建中央通过中华思源工程扶贫基金提供资金支持,加强品牌宣传;电商企业结合各自经营特色和优势资源不断扩大牵手品牌的数量,在产品展示、流量资源等方面给予倾斜,扩大销售规模,提高产品附加值,实现贫困农户增收目标。